Un dirigeant algérien à la tête de SEAT et CUPRA France
Depuis le 7 septembre 2026, Adel Zerrouk dirige SEAT et CUPRA en France. Il succède à Pedro Fondevilla, qui a quitté ses fonctions après dix-huit années de carrière au sein du groupe SEAT S.A. Cette nomination place le dirigeant algérien à la tête des deux marques sur l’un de leurs marchés européens stratégiques.
Son arrivée à la direction générale intervient seulement quelques mois après son entrée au sein de l’organisation française. À compter du 1er juillet 2026, Adel Zerrouk avait en effet été nommé chef du département Commerce de SEAT et CUPRA France, avec pour mission d’accompagner le développement commercial et la performance des deux marques.
À l’annonce de sa nomination à la direction générale, Adel Zerrouk a déclaré être « très honoré » de se voir confier les deux marques, qu’il dit connaître depuis plusieurs années. Le dirigeant a également souligné vouloir s’appuyer sur les équipes et le réseau pour poursuivre la dynamique engagée en France.
Une carrière commencée en Algérie chez Sovac
Le parcours d’Adel Zerrouk dans l’automobile commence en 2006 en Algérie, lorsqu’il rejoint Sovac SPA, alors représentant de plusieurs marques du groupe Volkswagen dans le pays. Il évolue notamment au sein de SEAT, dont il devient Brand Manager en Algérie, une fonction qu’il occupera pendant huit ans selon SEAT et CUPRA France.
Cette première expérience constitue une part importante de son parcours professionnel. À cette période, SEAT développe sa présence commerciale sur le marché algérien. TSA souligne qu’Adel Zerrouk a participé au développement de la marque dans le pays, tandis qu’une publication de 2018 le présentait encore comme directeur de SEAT Algérie dans un contexte où la marque annonçait plus de 18 000 véhicules vendus.
En 2015, il rejoint ensuite Peugeot Algérie au poste de directeur Commerce & Marketing. Cette nouvelle responsabilité élargit son expérience au pilotage commercial et au marketing d’une autre grande marque automobile internationale.
Du marché algérien au management régional au Maroc
La carrière d’Adel Zerrouk prend une dimension régionale en 2017. Il est alors nommé responsable de zone chez Stellantis, avec la responsabilité du marché marocain pour les marques Peugeot, Citroën et DS.
En 2020, il retrouve l’univers de SEAT en prenant la direction de SEAT et CUPRA au Maroc, au sein de Centrale Automobile Chérifienne. Il y reste jusqu’à son arrivée en France en 2026. Ce passage lui permet notamment d’accompagner deux marques qu’il connaissait déjà, cette fois sur un autre marché du Maghreb et avec des responsabilités de direction.
Au total, SEAT et CUPRA France lui attribuent plus de vingt années d’expérience dans le secteur automobile. Âgé de 45 ans au moment de l’annonce de sa première nomination en France, Adel Zerrouk est titulaire d’un MBA en marketing et parle français, arabe, anglais et polonais.
La France, un marché stratégique pour CUPRA
Sa nomination dépasse le seul cadre d’un changement de dirigeant. Elle intervient alors que CUPRA occupe une place de plus en plus importante dans la stratégie de SEAT S.A. Depuis son lancement comme marque indépendante en 2018, CUPRA a livré plus d’un million de véhicules et est devenue, selon l’entreprise, son principal moteur de croissance. La marque vise désormais 3 % de part de marché en Europe à l’horizon 2030.
Dans ce contexte, le marché français occupe une position particulière. Sven Schuwirth, vice-président exécutif chargé des Ventes et du Marketing de SEAT S.A., estime que « la France est l’un des marchés les plus stratégiques de CUPRA » et qu’elle doit jouer un rôle clé dans la croissance de la marque et sa transition vers l’électrification.
Le groupe met notamment en avant l’expérience d’Adel Zerrouk dans le management et sa connaissance approfondie des marques. Sa nouvelle fonction l’amène ainsi à piloter leur développement français dans un environnement automobile européen marqué par l’accélération de l’électrification, le renforcement des contraintes réglementaires et une concurrence accrue.
Vingt ans d’automobile entre l’Algérie, le Maroc et la France
De Sovac à Volkswagen Group France, le parcours d’Adel Zerrouk s’est construit progressivement autour du commerce, du marketing et de la direction de marques automobiles. L’Algérie en constitue le point de départ, avant une internationalisation de sa carrière vers le Maroc puis la France.
Son parcours illustre également la présence de cadres algériens dans les fonctions de direction de grands groupes internationaux. Avec SEAT et CUPRA France, Adel Zerrouk prend désormais la responsabilité de deux marques confrontées à des enjeux majeurs de croissance, de rentabilité et d’électrification sur le marché européen.
Quelques semaines avant de prendre la direction générale, il résumait déjà sa vision du management commercial en expliquant vouloir « développer durablement les volumes et la rentabilité » tout en accompagnant les équipes vers de nouvelles performances.
Algerian Business suit de près les parcours des dirigeants et talents algériens qui évoluent au sein de groupes internationaux et participent aux transformations de leurs secteurs.
Sources :
SEAT & CUPRA France — Nomination d’Adel Zerrouk à la Direction Générale
SEAT & CUPRA France — Nomination au département Commerce
TSA Algérie — Parcours d’Adel Zerrouk
SEAT S.A. — Stratégie et développement de CUPRA
